看好专业美发领域,欧莱雅收购了一个美国染发品牌

在社交媒体上吸引了众多专业发型师关注的美国染发品牌Pulp Riot,最近成为了欧莱雅集团专业美发产品部的一员。

5月25日,欧莱雅集团宣布完成了对染发品牌Pulp Riot的收购,但尚未透露交易具体条款。这也是继月初确认收购韩国美妆品牌3CE母公司Stylenanda后,集团在本月内完成的第二笔美妆领域的收购。

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美国染发品牌Pulp Riot

Pulp Riot由David和Alexis Thurston在2016年6月在美国创立,品牌在社交媒体上的影响力以及与全球专业发型师的连接深度是其特点和优势。创立之初,品牌就利用Facebook、Instagram等平台邀请发型师分享染发作品,推广具有潮流染发色调与技术等。目前,Facebook上仅对美发专业人士开放的Pulp Riot Artists小组已聚集了全球1.7万名发型师,而Instagram上的粉丝也超过了67.5万。

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活跃在社交媒体上的Pulp Riot

美国本土是Pulp Riot染发产品的主要市场,欧莱雅集团旗下专业沙龙产品分销商 SalonCentric是品牌在美国的最大分销商。2017年Pulp Riot净销售额为110万美元。欧莱雅专业美发产品部主席Nathalie Roos表示,集团将推动Pulp Riot在国际市场的增长。

对于仅有染发产品线的Pulp Riot来说,加入欧莱雅集团也有更多资源开发产品、进入更广阔的市场。“我们希望不断拓展业务、触及更大的市场,并在美发沙龙中获取更多零售机会。”Pulp Riot的CEO及创始人David Thurston透露,品牌将在近日推出洗发水和护发素产品。

实际上,与其他部门相比,欧莱雅集团旗下专业美发产品部业绩相对疲软。

集团2018财年第一季度数据显示,按当前汇率计,集团销售额同比下降1%至67.8亿欧元;剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长6.8%;其中,专业美发产品部按当前汇率计的销售额同比下降7.1%至7.97亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长1.9%。虽然美国、亚太、东欧、巴西市场实现增长,但受西欧市场影响仍持续疲软。

但全球美发市场的稳定增长仍为行业带来不少机遇。根据研究公司 Mordor Intelligence 的数据,2017年全球美发市场销售额850亿美元,年均增长率3.69%。预计到2023年销售额将达到1060亿美元。

近年来,欧莱雅集团也在不断升级业务模式,在产品、渠道、服务体验等各方面提升专业美发领域的能力。

早在2016年,欧莱雅集团就收购了专业美发产品全服务经销商Raylon重要资产,借此扩大了SalonCentric在美国多个州和地区的专业美发产品分销渠道,覆盖约 3500家美发沙龙。2017年5月,SalonCentric又通过收购纽约同行Four Star Salon Services的关键资产,进一步拓展美国东北部市场,并共享SalonCentric在品质教学、沙龙服务和提升客户体验方面的经验。

产品方面,为迎合消费者对于天然植物成分美发产品的需求,集团在2017年12月推出了首个全植物配方的染发剂Botanea。并表示,欧洲各地的美发沙龙将从2018年5月开始使用这些新产品。

智能化、定制化的技术创新也被引用在了美发领域,以提升消费者体验与服务。

2018年1月,欧莱雅集团推出了与加拿大美妆数字技术公司Modiface合作的专业3D染发APP“Style My Hair”。这款 APP主要为沙龙的专业造型师提供帮助,可实时为消费者提供虚拟尝试新发色的服务,扫描确认客户的头发情况后,APP将提供多种染色方案供选择。

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3D染发APP“Style My Hair”

而近日,集团旗下高端专业美发品牌卡诗展示了一款基于手机应用程序和流媒体摄像头的个性化头皮和发质诊断应用。通过这项技术,头发护理专家将可以向他们的客户推荐最为合适的护发产品。



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